紐約街頭 / PUMA X ALIFE 深植紐約下東區十五年 聯名合作專訪

紐約街頭 / PUMA X ALIFE 深植紐約下東區十五年 聯名合作專訪

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Feb.12.2015 in ALIFE Studio, New York
edit by Sam Deng

對於街頭一直很有想法的 PUMA 品牌除了在城市路跑上面不斷有專業運動如 IGNITE 科技跑鞋的創新之外,對於 Street Life 的合作也是從沒少過,在今年年初重量級的紐約街頭品牌 ALIFE 迎來值得紀念的十五週年時刻,除了一系列在 ALIFE Studios 舉辦的活動之外,與 PUMA 合作的服飾系列更是重點,在這一次的合作發佈之時,我們也來到紐約下東城(Lower East Side)實際採訪了 ALIFE 創意總監 Jesse,讓喜歡街頭服飾的朋友們感受 NEW YORKER 的次文化,也與這位設計師聊到了 ALIFE 對於街頭文化的理解以及與 PUMA 合作的特色之處。

ALIFE 的團隊來自不同的背景,但是主要興趣在音樂、球鞋以及藝術領域上出現了交集。ALIFE 在紐約 Rivington Street 開設了 A.R.C.(Alife Rivington Club) 鞋店,不定期會在後院舉辦小型演唱會,包含 Drake、NAS、Schoolboy Q、King Krule 等歌手都曾來此獻唱,最新最潮的鞋款與 Hip Hop 音樂在此產生交集,藉由對音樂、創意與球鞋的熱愛,ALIFE 創造出屬於紐約下東區獨特的街頭景象。

PUMA x ALIFE 15th anniversary collection

可以跟我們聊一下這次跟PUMA合作的系列嗎?

這次的合作適逢 ALIFE 成軍15年,所以我們打算透過這次的設計大肆慶祝一番。設計的理念融合了我們的店的設計、我們一直追求的文化,舉凡所有一切對 ALIFE 這個品牌而言重要的東西。

在每次設計過程中我們總是先在心裡構築一個故事,根據這個方向開始發想這一季的設計風格。時間一眨眼我們竟然邁入第15年,這真的是個非常了不起的故事,不是每一個人都可以這麼大聲且驕傲地說出,我們成軍15年了! (笑)我不是要吹牛,而是這確實是個相當難達成的里程碑!所以今年跟 PUMA 的合作上也特別希望強調這個讓我們每個人相當引以為傲的故事。

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大家都知道 ALIFE 的店在紐約下東區,所以這一季的設計都跟我們的店 ALIFE Rivington Club(簡稱ARC)有關,許多設計元素都看得到收到店鋪影響的元素。首先最明顯的 ARC 的 logo、紅/黑/紫色的應用,比如你看到這邊這個環保袋,本季在服裝上三個鑽石菱形的圖案,其實都是跟我們店裡的元素息息相關。

首先我要先從最邊上的 ALIFE 購物袋說起。支持 ALIFE 品牌的人到我們店裡選購最酷的商品,你當然希望當他們開心離店的時候,能有個東西可以讓他們拿著、並且很驕傲地走在紐約街頭。所以這個袋子的意義其實大於它的形體本身,這是我們跟支持 ALIFE 的群眾一個最好的情感連接形式。

接著呢,我們團隊裡的每個人都非常熱​​愛紐約豐富的文化、熱愛球鞋、熱愛經典款式,同時也不斷追求變化與新事物。所以什麼能最好象徵紐約文化呢? PUMA Suede 正是一個可以跟這座城市相呼應的經典 icon。

ALIFE x PUMA 的聯名款 Suede 在後跟加上代表紐約下東城的 LES 字樣之外,也使用了特殊的洗舊處理。

ALIFE x PUMA 的聯名款 Suede 在後跟加上代表紐約下東城的 LES 字樣之外,也使用了特殊的洗舊處理。

PUMA Suede 從1968年首度問世到今天已經過了47個年頭,它不斷有新的配色、新的材質,直到今日仍年年不斷回歸,所以它簡直就是一個經典中的超級經典。我記得好久以前紐約尼克隊贏得冠軍時候,傳奇人物 Walt “Clyde” Frazier 穿著一款那當年的 Suede 稱霸籃球場,這雙改版的 Suede 也就是 PUMA 另一個經典 PUMA Clyde 的前身。天啊那真的是一個經典的時刻!所以就像塗鴉、B-boy跳舞、嘻哈文化、野獸男孩(Beastie Boys)等非常紐約的文化指標一樣,Suede 是個不會被取代的獨特經典 icon,這個經典也就是我們 ARC 所不斷追求的。我們想要創造足以代表紐約的一款鞋款,一雙與紐約一起呼吸、一塊成長的鞋款。

可以聊聊 ALIFE 與街頭與球鞋的連結?

如果你去過ARC,應該對我們店內的擺設很有印象。首先映入眼簾的是一面大鏡子、一張椅子、刷白的地板、以及木質的展示架;從正門走進去之後,你會看到一個用手寫字跡打造的”WELCOME”牌子,我們希望讓所有來ALIFE店裡的人都感受到我們的熱情。

然後接著大家會看到佔了相當大面積的鞋款展示牆,這部分的空間運用充分顯示我們跳躍性的思考與有點近乎瘋狂的個性。現在店裡面最瘋狂的一個角落是一個養食人魚用的魚缸,在這裡我們將鞋子細心展示,你絕對不可能錯過這個超級酷的擺設!

在ARC這個空間還有另一個特別的角落。在我們店的後院我們長年舉辦各種活動,比如邀請Drake、NAS等當紅嘻哈歌手來表演,這也是我們跟潮流圈聯繫的方式之一。

PUMA 與 ALIFE 合作的 ALIFE  studios 是個可以多功能的展演空間,不定期邀請樂手演出。

2015年二月期間, PUMA 與 ALIFE 合作打造了 ALIFE studios 多功能的展演空間,藝術作品展覽之外也邀請樂手演出。

本季的 ALIFE logo 似乎有些不一樣?

首先我相信很多從事創意行業的人都很享受“創作”的過程。我們總是在想是不是該推出截然不同、新的事物?不同寫法的 logo 有不同的目的,有的時候你就是直覺地認為 logo 這樣寫看起來不賴,有時候用同種形式放在別處卻又顯得詭異,所以我們是很彈性地運用的,找出最理想的呈現形式。每一次我們都希望推出令人非常出其不意、聲量非常大的產品,所以擁有一批可以任意使用的工具更是非常重要。

其實我們一直都很喜歡經典街頭流行的元素。現在大家普遍追求時尚、追捧高級時裝,但對 ALIFE 來說,這15年過去最能代表我們的其實還是經典的街頭風格。所以這一季度我們想再度跟經典致敬。

那麼這一季跟 PUMA 的合作系列你最喜歡的單品是? (你最推薦的單品為?)

我這也喜歡、那個看來也很好(大嘆一口氣),每一個單品我都很喜歡,實在太難了。不過如果真的必須選擇一個,我還是會選這個經典的Suede。從我6歲時候就知道 PUMA Suede,那個時候我還不知道這個鞋款的正確名稱,我都叫他“毛毛、外觀看來有點模糊的 PUMA”(fuzzy PUMA)(笑),因為鞋面的材質確實帶點毛的質感。我雖然當時不知道這鞋叫什麼,但是我卻告訴我自己,我一定要擁有一雙這個鞋款。我今年38歲了,從我第一雙 PUMA Suede 到現在已經過了好幾個年頭,而我還是非常喜愛這個經典的鞋款。對我來說能夠一直穿你從小就熱愛的鞋、並且可以實際為它賦予新面貌,這真的是又瘋狂又完美的經驗!所以我真心覺得自己跟這款鞋有著特別的情感連接。

這次產品有特別看起來復古的細節設計,你怎麼做到的?

我們要求,然後 PUMA 就做到了! PUMA 就是這麼會打造經典、重塑複古潮流。設計過程中我們提出想法,有些雛形的草圖,然後 PUMA 幫我們實現。老實說我也不知道他們怎麼辦到的(笑),但我非常滿意最終的成品。

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ALIFE 接下來還有什麼其他計劃?

哇,太多太多了!接下來我們還有很多很令人興奮的項目即將推出,比較特別的是有些是2015全新的 styles,而不走復古路線。當然我們還是想要繼續發掘 vintage 這一塊的可能性,但作為設計師我們更希望可以不斷推出新的東西、挑戰思維,所以我們追求的文化是新與舊兼容並蓄的。這部分真的很棒,很讓人期待!現在很多東西都還在概念發想階段,我們也跟很多很棒的人討論合作。對,除了產品很棒之外,每一次合作最棒的就是跟很多人、很多藝術家交流。總之,我真的覺得我們在做的事情酷斃了(大笑)。

這次跟 PUMA 的合作跟你們之前的其他合作有什麼不同?

puma-alife-interview-10其實我們從來不會特別去比較是跟哪個品牌合作。過去這15年來我們一直在打造ARC各種不同面貌、挑戰各種新的嘗試,不然我們也不會走到今日。很多時候我們是看到一個特別的款式、或者突發奇想想到一個看起來很舊、很復古的元素,感覺不賴就繼續設計下去,直到最後變成成品。所以我只能說,每一次的合作都代表 ALIFE 不同階段的歷程,15年了,這些設計都是代表這我們的品牌、以及我們作為創作者的本質。

ALIFE 的下個15年會做什麼?

我們會打造一台超酷的太空船(大笑)!這裡面有個機器人每天幫你做早餐,所以你一醒來就有豐盛的早餐可以享用。所以這個ALIFE機器人會是我們接下來的重要發明。所以下個15年簡單來說,就是機器人、太空船、哦還有一個噴射裝置。

請用一個英文單字形容 ALIFE 是個什麼樣的品牌。

可以用兩個字嗎? NEWYORK SHIT(笑)就是“紐約“,就是洋基隊帽子上的 NY 縮寫,那就是我們。

最後,我還想要說的是,一直以來 ALIFE 所追求的,就是一種“無懼“(dare all)的精神。比如你看到現場這些寫滿ALIFE品牌名稱的貼紙,舉個例子來說這種”dare all”的追求,ALIFE提供視覺上的刺激,是紐約街頭的縮影,就像是肆無忌憚地在紐約街頭貼滿 ALIFE logo(笑)、看起來是破壞市容但其實這就是我們的個性。我們總是希望能製造聲音、讓更多人聽到與看到 ARC。

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